【9.13】一个“水管工”的转型之路

今天是2016年9月13日

这是“馒头说”第 48 篇文章

今天要说的，是一个世人皆知的人物

这个人物，是一个游戏的虚拟形象

这个游戏人物的背后折射的

是一家值得尊敬的公司的兴衰之路

【本期主打】

1985年9月13日

“马里奥”诞生

1

1981年，日本的任天堂公司里有个叫宫本茂的小职员，开发了一款叫《大金刚》的电子游戏。

这款游戏在日本卖得很一般，但在美国卖得不错。不过这些都不是最重要的，重要的是，在这个游戏里出现了一个游戏人物：一个穿着木工工装的意大利人角色，没有名字，大家叫他“跳跃人”。

当时的《大金刚》一代游戏，你们还有印象吗？

4年之后，宫本茂将这个游戏人物重新包装，设计成穿着工装的水管工，大鼻子，浓胡子，并起名叫“马里奥”。

1985年9月13日，任天堂的《超级马里奥》游戏正式发布（国内当时叫《超级玛丽》或《采蘑菇》）。这一天，后来也被全世界的“马里奥迷”们设定为“马里奥”的生日。

“马里奥”到底有多受欢迎？截至到2015年马里奥30周岁“生日”的时候，“马里奥”及其相关产品，在全球一共卖掉了3.1亿套。去年的9月13日，全世界有12亿“马里奥迷”一起庆生。

毫无疑问，这是一个非常火爆的游戏。但今天我们的故事，不是说这个游戏的前生今世，而是来聊聊这个游戏背后的公司——任天堂（Nintendo）。

在巴西里约奥运会闭幕式上，日本首相安倍晋三以一国元首的身份，在现场以“马里奥”的形象出现，震动世界，在互联网上引发热议。

2

1889年，一个叫山内房治郎的人创造了一个叫“任天堂”的企业——就像“诺基亚”公司一开始做的是造纸一样，任天堂公司最早做的是纸牌和骨牌，和游戏无关。

任天堂公司曾是一家典型的家族企业。1949年，这个企业被交到了山内房治郎的孙子，山内溥的手里。

正是在山内溥的手里，“任天堂”完成了作为一家游戏公司的神奇崛起。

山内溥任内的一项突破性的大事，就是任天堂在1983年推出了“Family Computer”，简称”FC“——如果这个名字让你觉得有些陌生的话，那么可以换回我们中国大陆最习惯的叫法：红白机。

在很长一段时间里，任天堂在中国人眼里的代名词就是“红白机”。

对于中国的70、80后的男生而言，“红白机”就是他们这一代的人的精神图腾，是他们眼中通往神奇世界的“月光宝盒”。当时有多少男孩子拼了命的在家里挣表现，在学校认真读书，就是因为爸爸或妈妈承诺：只要你表现好，就可以给你买台游戏机。

在”红白机“问世之前，整个家用游戏机市场有多达16个品牌，但全年的销量加在一起，也就300万台。“红白机”一款机型问世，一年的销量就超过了300万台。任天堂公司一举击溃了当时电子游戏机界的老大雅达利，并且迅速垄断了当时的家用电子游戏机市场。

当时不少国内孩子熟悉的“小霸王学习机”（开机那一声：小霸王，其乐无穷啊！），其实就是赤裸裸对任天堂的仿造和侵犯知识产权。

山内溥任内的第二件大事，就是为“红白机”配上了翅膀——任天堂公司涌现出了一大批优质的游戏，首当其冲的就是之前提到的《超级马里奥》。

王牌主机和王牌游戏，这种组合让任天堂赚的盆满钵满，并带着公司的业绩一路飙升。但成功的产品和经验，往往是一把双刃剑：它会让你给你带来成功的喜悦，但也会让你在优势意识里渐渐迷失自我。

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