【9.3】一个巨人的轰然倒下

今天是2016年9月3日

这是“馒头说”的第 43 篇文章

这大概是我迄今为止写的，离现在最近的一个故事

说的这个巨人，其实是一个品牌

一个曾经用“巨无霸”来形容也绝不夸张的品牌

但仿佛转瞬之间，它就倒下了

感觉似乎是很遥远的事了吧

但其实，并没有过去多久

【今日主打】

2013年9月3日

微软宣布收购诺基亚

1

3年前的今天，对诺基亚公司的所有员工来说，可能是刻骨铭心的一天。

就在这一天，微软正式宣布，以37.9亿欧元的价格收购诺基亚旗下的大部分手机业务。此外，再用16.5亿欧元的价格，购买诺基亚的所有专利许可证。

这笔交易最终花费了微软大约54.4亿欧元（约合71亿美元）。

而就在收购发生6年前的2007年，诺基亚的市值是1151亿美元。那一年，诺基亚一年的纯利润就超过了100亿美元。

而就在收购发生前两年的2011年，诺基亚的手机销量还是全世界第一。

才两年，诺基亚就彻底垮了。

2

先简单回顾下诺基亚的历史吧。

1865年，采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦在芬兰坦佩雷镇的一条河边，建立了一家木浆工厂，主要生产木浆和纸板。三年后，艾德斯坦又开了一家橡胶厂。然后在1971年，两家厂合二为一，取名“诺基亚”。

你没看错，诺基亚原来就是卖纸板和橡胶的。你让它做手机业务？对不起，诺基亚建厂的5年后，电话才发明呢！

简而言之吧，从1960年代开始，诺基亚开始切入了电信产业，并在1982年推出了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。

当时这台电话，有点像军队通讯员背的发报机。

1990年代中期，诺基亚居然还涉足了制药、电缆、化工、天然气、石油等等五花八门的业务，然后，就濒临破产了……

那一次，公司的管理层做了一次非常明智的决断——舍弃公司的所有其他业务，只做手机通讯业务！

从1996年开始，诺基亚占据了全世界手机销量的第一名位置，并惊人地把这个位置牢牢占据了整整16年。

现在回过头来看，能做出第一次英明决断的公司，未必能保证第二次依旧如此。

3

诺基亚“奇迹般”地垮塌，早已成为教科书式的经典案例。

但你仔细看那些对于诺基亚衰败的分析，不能说他们说得不对，但似乎背后还有可以思考的东西。

比如，诺基亚的固执。

美国媒体CNET曾指出，诺基亚一直执着于自己完美的“直板手机”而不肯大量生产“翻盖手机”，结果失去了大量的美国人市场。

但反过来想：第一，诺基亚并不是没生产过翻盖手机，第二，诺记的特色确实是直板手机，专注特色，甚至一度定义了直板手机的外形标准，正如现在苹果定义了智能手机的外形标准。你看，翻盖手机现在证明被淘汰了，你很难去指责诺基亚什么。

诺基亚的7200就是典型的翻盖手机，还记得它吗？

如果说直板和翻盖还只是小事的话，诺基亚最受人诟病的，就是对于自己看家法宝“塞班”（Symbian）系统的坚持。

在苹果手机推出了IOS系统和谷歌推出了“安卓”系统之后，诺基亚却始终固守自己的塞班系统，越来越落后于时代，直到2011年最终无奈地宣布放弃，和微软的win phone系统合作。

说诺基亚固执，没错。

但同样可以换个角度想的是，当时的“塞班”系统确实是全世界最多人使用且依旧保持一定竞争力的手机系统。当安卓系统开始萌芽，你要当时行业的绝对老大诺基亚，放弃自己看家的操作系统，去拥抱一个全开放的新系统，阻力确实可想而知。

再比如，诺基亚的创新能力。

诺基亚的衰败，也被很多人总结为“创新能力不足”，以至于被苹果乃至三星超越。

苹果的创新能力，自然是不用多说了。但事实上，诺基亚在2000年的时候，就设计出了一款只有一个按键的触屏手机，不仅可以打电话，还可以收发邮件和玩游戏。第一代iPhone，是2007年才面世的。

还记得吗？我们在iPhone上输入字母和数字时，所触碰的某个虚拟键会瞬间变大，方便我们确认是否输入正确。这个贴心的小设计，也是我当时买iPhone第一代的重要动力。

但是，这其实是诺基亚的创新，而且还为此申请了专利。

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